中国白酒如何出口非洲?

日期:2018-11-09 16:20:23 作者:酒都微资讯 浏览: 次 查看评论 加入收藏

【酒都微资讯】

中国已连续多年成为非洲第一大贸易伙伴国,在参与区域经济合作过程中,需要一系列具有本土特色的产品,拥有国际影响力的品牌作为支撑。

古代丝绸之路

白酒作为中国文化中最独特、最鲜明的符号之一,中国的酒文化渗透于整个中华五千年文明史,完全可以成为“一带一路”沿线国家民心相通、友好往来、交流合作的桥梁和纽带,助力“一带一路”建设。

据相关统计数据显示,2017年,白酒产业主营业务收入占饮料产业的32.1%、利润总额的51%。作为世界六大蒸馏酒之一,中国白酒的价值创造已超过威士忌,成为世界烈酒中价值创造最高的类别。中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例接近40%,但在国际市场的份额却不到8%,且主要消费群体仍集中在海外的华人华侨,远未进入世界主流消费圈和文化圈。
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白酒国际化

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中国白酒“走出去”面临诸多困难和挑战,主要表现在三个方面:

一是技术标准问题。白酒是中国独有的烈性酒品种,技术体系一直局限在中国国内,缺乏与国际接轨的技术标准体系,这始终制约着中国白酒产业的国际化发展。

二是政策法律问题。世界各国关于烈性酒管理的政策法律差别很大,各进口国按照本国法规将中国白酒归类于不同品类酒精饮料,执行不同的进口检验和关税标准,这导致中国白酒的出口成本较高,削弱了中国白酒在国际市场上的竞争力。

三是文化融合问题。酒类是文化属性很强的商品,文化差异使得国外的主流消费群体对中国白酒不易认知和接受。
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出口茅台

肯德基国外的产品及口味与国内的相比大有不同,国内常吃的肯德基是针对中国人口味对产品进行相应改良,例如墨西哥鸡肉卷变成具有明显中国特色的老北京鸡肉卷。

中国白酒在品牌度和产品知名度还未打开局面的情况下,“水土不服”的症状愈加明显,可以借鉴肯德基“本土化”的策略,了解并学习非洲的酒文化,研究非洲人民的饮食习惯和文化特色,根据当地的文化来具体分析,考虑如何能在不改变口感、包装的情况下,融入当地的文化元素,入乡随俗,走出一条“非洲特色化白酒”之路。

中国白酒走出去最重要的还是文化的推广普及,让人们对白酒有一个清晰的认识,白酒也可与食物搭配,或者调配成鸡尾酒,让大家更易接受;推广普及白酒文化,让消费者了解白酒是什么,比如茅台蕴藏了什么样的文化,而不仅仅是概念的推广。

中国白酒白酒文化在国际化表达和传播上亟待由中国思维、中国语言向国际思维、国际语言转变,要用世界听得懂的方式来讲好中国白酒的文化故事。
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中非合作

中国白酒走出国门出口非洲,任重道远,但是相信通过国家牵头,在国家相关部门和行业协会的组织下,更多酒企改变走出去策略,中国白酒行业出口的瓶颈才能快速打破,未来可期。

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